在網路時代，廣告無所不在，
從實體文宣到虛擬平台，
滲透到我們的生活中，
今天VT要公開廣告不為人知的秘密，
教你掌握5個關鍵，以及實用的廣告英文用語，
讓你輕鬆解讀英文廣告！
生活處處可見廣告，究竟廣告真的有效嗎？以下影片幫你解密！
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無形之中你也被廣告秘密洗腦了嗎？
看完影片，再想想自己扁扁的荷包，是不是證明了廣告對人的影響力有多驚人！
小編為大家整理出影片中提到成功廣告的關鍵5要素，
只要從這5關鍵要素下手，你就可以快速解讀廣告、破除迷思！
Model: Attracting your attention 模特兒吸睛
人們不喜歡被受影響而去行動，所以聰明的廣告商會用一些伎倆刺激你的感官，讓你產生情感和購買的慾望。影片中提到模特兒臉部的表情和眼神是吸引消費者的關鍵。
影片字彙：
● evoke (v.) ←點此看例句
喚起、激起 ，通常指某事另人產生強烈的情感，或喚起記憶
● dilated pupils 放大的瞳孔 ←點擊可看影片用法
dilate是動詞指「使擴大、膨脹」，dilated為過去分詞做形容詞表「加寬的、擴大的」。
在廣告世界裡的解讀，“dilated pupils = more attractive”，這就是為甚麼化妝品廣告常把模特兒的瞳孔放大，讓人們覺得她/他更吸引人。
● dominant hand 慣用手 ←點擊可看影片用法
dominant本指「優勢的、支配的」，可用來指一個人的地位具優勢(dominant position)，或是性格強勢(dominant personality)，當用來形容「手」的時候，較具有優勢的手就是你的慣用手。
e.g.
The right hand is dominant for most people.
多數人的右手是慣用手。
Color: Associating with the brand’s image
顏色展現品牌個性
不同顏色代表不同意義，很多品牌的商標會用顏色來彰顯他們的品牌特性，藉此讓品牌與顏色產生連結，只要消費者一看到某個顏色，就會自然而然想到那的指標性品牌。
你知道紅色象徵甚麼嗎？來看看這些品牌的代表色吧！
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Language: Tricks on wording to make you feel better
文字遊戲，抓準消費者貪小便宜心理
廣告常採取心理定價(psychological pricing)的策略，我們常看到標價99, 499, 999就是一種心理定價手法。有些廣告常常有誇大其辭之嫌，但是他們又被文字包裝得很難辨識，像是「黃鼠狼廣告」就是一個例子。
來看看黃鼠狼廣告是怎麼捉弄消費者：weasel claim ←點擊可看單字解釋與用法
影片字彙：
● ambiguous (adj.) ←發音與例句請點我
模稜兩可、不明確的，可用來指人的說詞含糊不清，或是形容一個情境、一段關係曖昧不明。影片中還使用另一個字“vague”，與ambiguous用法相似。
Endorsement: Claims by celebrities and authorities
意見領袖的背書
許多廣告會找明星代言，或是標榜國家品質認證，因為我們對這些有權威的意見領袖(opinion leader)有相當的信任，然而有時候廣告宣稱得到這些權威性的背書，事實上這個產品並沒有得當名人或政府單位的認可。
Rhetorical question: Emphasizing the product’s merits
提問式強調產品價值
有些廣告標語會以提問法或反問句來引起消費者的好奇，又同時給予資訊說明只要使用他們的產品就可以解決消費者的問題，影片中提到一個成功的廣告案例，他們的廣告詞”Got milk?”，這個簡短、有力的句子為他們創造龐大銷售量。
你今天”Got Milk”沒？來看看這個廣告有多成功
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補充：常見廣告英文字彙
● 廣告6C
Consumer 消費者
Campaign 宣傳活動
Constraint 限制(指廣告的預算、市場的狀態等)
Communication 溝通
Creativity 創意
Channel 管道(指傳播廣告所使用的媒體)
● billboard 廣告看板
● banner 旗幟
● flashing 跑馬燈(字幕/圖案)
● TV commercial 電視廣告
● promotion 宣傳、推廣
● poster (大型)海報
● flyer (小型)文宣
● product placement/ placement marketing 產品置入/ 置入性行銷
這麼多實用廣告英文字彙，你都學會了嗎？
記得下次再看到廣告時，別忘了用影片中的關鍵5要素檢視一下廣告的真實性，
正確解讀英文廣告，才不會一時衝動購物，傷荷包又傷心。
作者：Jenny
Source: 世界公民文化中心；廣告英文note；Longman
Photo source: bathinthrain, CC Licensed